Repenser une identité pour accompagner une nouvelle vision
Une identité plus ouverte, plus contemporaine, au service d’un lieu vivant et pluriel.
Créée en 2022 à Sarras, en Ardèche, la Maison Maïré est née autour de l’accompagnement de la femme et de la périnatalité. Au fil du temps, le lieu a évolué. De nouveaux thérapeutes ont rejoint l'équipe, de nouvelles pratiques se sont installées et les ateliers ont progressivement rythmé la vie de la Maison. Cette évolution appelait naturellement une nouvelle manière de raconter le lieu.
Faire évoluer l’image sans perdre l’essence
L'enjeu de cette refonte était de faire évoluer l'identité de la Maison Maïré sans effacer ce qui faisait déjà son histoire. Le positionnement s'élargit : la Maison devient un lieu ouvert à tous, dédié au soin, au bien-être et à l'accompagnement de l'être, à chaque étape de la vie. L'objectif était donc de mieux faire émerger les différentes dimensions qui constituent aujourd'hui la Maison :
un lieu, avec son atmosphère chaleureuse et accueillante ;
une équipe de thérapeutes, présents toute l'année ;
des accompagnements complémentaires, pour répondre à la diversité des besoins ;
un lieu vivant, animé chaque mois par des ateliers, conférences, rencontres et événements.
une équipe de thérapeutes, présents toute l'année ;
des accompagnements complémentaires, pour répondre à la diversité des besoins ;
un lieu vivant, animé chaque mois par des ateliers, conférences, rencontres et événements.
Un travail d'identité au-delà du logo
La réflexion a porté sur l'ensemble des éléments qui permettent à la Maison de se présenter et d'être identifiée. Le logo historique a ainsi été simplifié et modernisé, en conservant les symboles forts de l'identité : la maison, le vivant et l'accompagnement. La nouvelle identité graphique s'appuie sur des formes plus épurées, une palette de couleurs renouvelée et un univers typographique plus contemporain, tout en conservant une dimension douce et humaine. Le travail s'est également accompagné d'une nouvelle base rédactionnelle, afin d'harmoniser les messages sur les différents supports : site internet, réseaux sociaux, supports imprimés et communication autour des ateliers.
L'offre a été pensée autour d'une distinction essentielle : les thérapeutes constituent le cœur permanent de la Maison, tandis que les ateliers viennent ponctuellement enrichir et faire vivre le lieu.
Une identité vivante et évolutive
Le nouveau logo a été conçu pour pouvoir vivre facilement sur l'ensemble des supports de communication et s'adapter aux différentes facettes de la Maison. Son langage graphique permet notamment de créer des déclinaisons colorées et des compositions modulaires, pour accompagner les différents temps de communication tout en conservant une identité immédiatement reconnaissable. Le résultat : une identité plus actuelle, plus lisible et plus ouverte, qui accompagne la Maison Maïré dans une nouvelle étape de son histoire. Une identité qui ne cherche pas à tout réinventer, mais à révéler plus clairement ce que la Maison est devenue.